Brand dalam Komunitas Digital pada Platform Discord

Penulis

  •  M Faris Pramudia Universitas Indo Global Mandiri
  •  Nova Yanti Maleha Universitas Indo Global Mandiri
DOI: https://doi.org/10.36908/expense.v1i2.1548

Kata Kunci:

Brand, Discord, Komunitas Digital, Engagement, Identitas Brand, Manajemen Komunitas

Abstrak

Kemajuan teknologi digital telah menghadirkan bentuk interaksi baru antara brand dan konsumen. Salah satu manifestasi dari perubahan ini adalah kehadiran brand dalam komunitas digital berbasis platform Discord. Discord, yang awalnya dikembangkan untuk komunitas gamer, kini telah bertransformasi menjadi sarana komunikasi multi-fungsi yang digunakan oleh berbagai sektor industri. Artikel ini mengkaji bagaimana brand membangun identitas, menjalin hubungan dengan komunitas, serta mengoptimalkan keterlibatan (engagement) melalui platform Discord. Dengan menggunakan metode analisis kualitatif berbasis studi literatur dan studi kasus, penelitian ini menemukan bahwa kesuksesan brand di Discord sangat bergantung pada pendekatan yang autentik, kolaboratif, dan adaptif terhadap budaya komunitas. Diperlukan strategi manajemen komunitas yang terstruktur, sistem moderasi yang efektif, serta inovasi konten yang berkelanjutan. Artikel ini menawarkan panduan komprehensif bagi brand yang ingin mengintegrasikan Discord ke dalam strategi pemasaran komunitas mereka.

##submission.downloads##

Diterbitkan

2025-08-03

Cara Mengutip

Pramudia, M. F., & Maleha, N. Y. (2025). Brand dalam Komunitas Digital pada Platform Discord. Expense: Jurnal Manajemen Bisnis, 1(2), 73–80. https://doi.org/10.36908/expense.v1i2.1548

Terbitan

Vol 1 No 2 (2025): Expense: Jurnal Manajemen Bisnis

Bagian

Articles

Lisensi

Copyright Notice

Pemberitahuan Hak Cipta Penulis yang menerbitkan artikel di Expense: Jurnal Manajemen Bisnis  menyetujui ketentuan berikut: Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karyanya. publikasi awal dalam jurnal ini.

Creative Commons License
Expense: Jurnal Manajemen Bisnis  is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

This means:

Authors who publish with Expense: Jurnal Manajemen Bisnis  agree to the following terms:
1. The journal allows the author to hold the copyright of the article without restrictions.
2. The journal allows the author(s) to retain publishing rights without restrictions.
3. The legal formal aspect of journal publication accessibility refers to Creative Common Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)
 

Notices:

  • You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
  • No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama