Pemberdayaan Usaha Kemplang Tanjung Lago Melalui Inovasi Kemasan Dan Digitalisasi Pemasaran

Abstract

Program pemberdayaan masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas kelompok usaha Kemplang di Tanjung Lago melalui dua pendekatan utama, yaitu inovasi kemasan ramah lingkungan dan pemanfaatan pemasaran digital. Permasalahan yang dihadapi oleh kelompok usaha Kemplang adalah kemasan yang kurang menarik dan tidak memenuhi standar pasar, terbatasnya akses ke pasar yang lebih luas, serta rendahnya keterampilan dalam pemasaran digital dan e-commerce. Program ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk dengan memperkenalkan desain kemasan inovatif yang ramah lingkungan, pelatihan intensif dalam pemasaran digital, dan pemanfaatan platform e-commerce untuk memperluas jangkauan pasar. Metode yang digunakan dalam program ini adalah pendekatan partisipatif dengan tahapan yang meliputi: (1) pelatihan desain kemasan yang menarik dan fungsional, dengan fokus pada penggunaan bahan ramah lingkungan dan diferensiasi produk, (2) pelatihan pemasaran digital yang mencakup penggunaan media sosial dan e-commerce, serta (3) manajemen keuangan untuk mendukung keberlanjutan usaha. Mekanisme evaluasi dampak dilakukan melalui (1) survei sebelum dan setelah program untuk menilai perubahan persepsi pasar terhadap kemasan dan produk, (2) analisis penjualan produk secara daring selama tiga bulan pasca-pelatihan, dan (3) wawancara mendalam dengan pelaku usaha untuk mengevaluasi penerapan pemasaran digital dan pengelolaan keuangan. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada kualitas kemasan yang lebih menarik dan fungsional, peningkatan penjualan melalui platform digital, serta pengelolaan keuangan yang lebih baik. Program ini berhasil memperluas jangkauan pasar dan memberikan dampak positif terhadap kemandirian ekonomi masyarakat setempat, dengan inovasi kemasan dan digitalisasi pemasaran sebagai kebaruan yang membedakan program ini dari pendekatan pemberdayaan usaha lainnya.